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完播率怎么提高?解析提高完播率的秘密(第4節)

2021-08-25 18:21:17 暫無評論 抖音培訓

 今天進入咱們課程的第四講---完播率的秘密

 
好用與好玩的平衡。上一講中我們談到了一個說法,人心向上、人性向下,即使你的內容再精彩,那個代表人性的小人都會時不時跳出來說哎要不然咱還是別看了,去看小姐姐吧。所以要讓大家看完你的內容,就需要在好用與好玩方面取得平衡。
 
好用是對專業和用戶需求之間的平衡,而好玩兒呢是對人心和人性的平衡。好用絕對的用戶要不要看,而好玩決定了大家要不要看下去。好用與好玩的完美平衡,才會真正意義上創作一條好內容。
 
咱們先說好用,對于大多數人來說,要做到好用,核心就要理解的是用戶視角,而不是專業視角。這句話聽起來容易,但是要真正意義上做到從專業視角轉換為用戶視角,卻不是一件容易的事情。有一種說法叫做知識的詛咒,說的就是這個意思。
 
羅永浩對喬布斯有一個概括啊,非常準確。他說:喬布斯是站在科技和人文的交叉路口來做創新,也是從喬布斯時代開始,我們都知道了評價產品的一個角度叫做用戶體驗。我們購買蘋果的產品不在乎處理器有多快、內存有多大,而是被它的用戶體驗所吸引。什么是用戶體驗?說白了就是大家覺得好用還是不好用嘛。當站在專業角度的時候,本質上我們考慮更多的并不是用戶的感受,而是自己的感受。我們總是想證明我很專業、我很強大,但是沒有人想學習你的專業、欣賞你的強大,用戶只關注我能從你這兒得到什么,就像用戶聽不懂三千八百毫安電池到底有多大,但是能聽懂的是充電五分鐘、通話兩小時,就像用戶聽不懂什么精選原料、傳統工藝,但是能聽??偟氖桥律匣?,喝王老吉,我要的我現在就要,這才是用戶的心理。尤其是很多做工廠的朋友啊,總把自己的產品當孩子一樣,覺得哪里都好,總覺得呀一兩句話不足以說完自家產品所有的好,結果啊只能眼睜睜地看著別人家的產品天天爆單。說到底呀,內容的本質是服務、談判,是用戶不能把專業的事情說得有用,是思維問題,也是能力問題,需要長期的訓練。說完了好用,咱們再接著說好玩兒。不管大家的個人風格如何,大家一定要強迫自己啊在視頻中加入一些好玩的元素,這也是一條視頻能否打高分的關鍵。
 
大家可以在下面三個方式上進行一些探索
方式一、在鏡頭呈現上更好玩。大家會發現,最近一些網紅的視頻中特別流行在內容中加入一些類似表情包的東西,來增加視頻的喜感。除此之外,一些有趣的拍攝角度、拍攝背景也會讓視頻增色不少。有很多原視頻沒有火,但是展示拍攝過程的花絮里,視頻反倒播放量很大,就是這個道理。這方面的例子很多,咱們就不一一列舉了。
第二種方式,讓我們的視頻在神態上表現得更好玩。如何讓自己的神態更好玩?基本上是所有優秀內容創作者,尤其是網紅的必修課。不管是聲音高亢的光頭車評人虎哥,還是眼神兒不羈、表情面癱、半死不活的說表博主大能啊,亦或是最近這個破片成功、再次大火的網紅李雪芹,在神態上都給大家留下了這個深刻的印象。相信我剛才在。提到這些人的時候,我們在腦海中已經可以腦補這些人的畫面。不過在神態方面,大家還是要根據自己的內容、方向、自身的條件量身打造個人標簽,千萬不能一味地模仿其他人的風格,讓人看著舒服的同時又覺得好玩兒、又有新意。這三個點呀缺一不可。
方式三就是在語言上變得好玩兒。語言上的好玩兒呢我們有兩個方向可以努力。首先呢是整體的行文方式,在這方面,個人比較喜歡的一個博主叫做不得瑟得掉毛東北人,他講的都是一些非常復雜的話題,什么光刻機呀、什么5G呀等,但是呢流量非常大,用他的話說呢,太監上班開會的時候做個工作匯報都能逗得全場捧腹大笑。
行文上的好玩呢主要是通過修辭手法來實現的,大家趕緊回憶回憶。中學語文老師講的東西什么舉例子呀、打比方、比喻、對比、類比、排比、反問、設問,都可以在視頻中靈活運用。舉例子呢就是講故事,這個在口播類視頻中經常運用,商業小紙條就是這方面的高手。舉例子就是講故事,這個在口播類視頻中經常運用像我們看到比較多的商業小紙條就是這方面的高手。那在比喻方面呢,我曾經有一條講抖音底層邏輯的視頻,把抖音比作一個集市,就是比喻。那對比方面例子呢就更多了,尤其是一些服裝和美妝類的視頻,往往是通過左右分屏的方式展現同樣的一個模特在穿不同衣服、用不同化妝品中的變化。
其次呢是語氣上的好玩兒,很多剛開始做內容的朋友面對鏡頭的時候呢可能會比較緊張、放不開,而且寫的文案過于書面語。事兒呢是說明白了,但是讓人一聽就覺得有一種上課的感覺。在語氣的處理上,暴躁財經和直男財經這兩個賬號大家可以多去看一看,實際上我的視頻中的語氣處理也不是生活化的方式。當然也有的賬號完全是靠行文方式和語氣的處理脫穎而出的。比如玩車小虎隊,他們是通過三句半的方式來說車,讓人有一種耳目一新的感覺。好了,這講內容呢我們就講到這兒。我知道,很多人特別關注平臺的算法,我不講算法的原因是算法核心使命在于把好的內容找出來。算法不會辜負每一條好內容,也不會縱容每一條差內容,如何讓自己的內容變得好用、好玩兒才是關鍵中的關鍵。
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